Entenda porque o Mobile é um mercado a ser explorado.
O ambiente digital evolui a uma velocidade impressionante. É preciso entender que se há 10 anos, a maioria dos internautas brigavam com a conexão discada, hoje nem é preciso estar em um computador para se conectar.
Essa evolução acelerada acontece porque quanto mais tecnologia se tem, mais necessidades são atreladas a ela. É só pensar que antes, a maioria das pessoas não possuía um celular. E hoje, ficar longe do aparelho por mais 1 hora pode ser uma experiência terrível.
A vida urbana agitada e a necessidade de estar sempre conectado, tornou os dispositivos móveis um grande companheiro do dia-a-dia. Hoje as pessoas buscam agregar cada vez mais funções em único aparelho, que de preferência as acompanhe a todos os lugares. Essa nova relação humana com os portáteis, fez com que eles se tornassem uma ferramenta publicitária, corporativa e até mesmo divertida.
Partindo desse novo comportamento, nasceu a comunicação mobile. A idéia é encontrar o seu público, esteja ele onde estiver. Com o aumento da venda de smartphones, empresas grandes estão utilizando aplicativos para divulgar seus serviços. O Bradesco possui um case recente, onde para divulgar um produto voltado para jovens, desenvolveu um game para iPhone no estilo “Mario Bross”. Atualmente está entre os itens mais baixados da App Store.
Embora aplicativos para smartphone sejam os mais comentados, o mobile também pode ser utilizado para alcançar pessoas da classe C e D. Uma empresa que, por exemplo, deseja fazer uma promoção, pode utilizar o sms para informar os seus clientes. Com produção e envio a baixo custo, essa ferramenta pode facilitar o contato com um público grande e desligado de tecnologias mais modernas.
Na hora de planejar uma ação de comunicação mobile, é preciso saber bem quem é seu público e procurar uma empresa que trabalhe com esse tipo de serviço. Essas atitudes vão evitar que sua empresa invista dinheiro em aventureiros ou até mesmo que desenvolva aplicativos para quem não está conectado.
Game como ferramenta de marketing.
Advergame é a junção das palavras Advertise (Propaganda) e Game (Jogo). O termo é relativamente novo, criando ainda certa estranheza ao ser pronunciado. Embora a palavra ainda seja considerada um neologismo, traçar uma estratégia de comunicação utilizando games não é exatamente uma novidade. Empresas como Coca-Cola, Rexona e Burger King já apostaram nessa ferramenta de marketing.
Basicamente, todos os jogos criados com o objetivo de divulgar uma marca, produto e até mesmo uma idéia, devem ser considerados Advergames. Atualmente, grande parte é elaborada para plataforma online, utilizando tecnologia Flash. Porém cada caso deve ser pensado conforme o público alvo e sua aplicação, o que funciona para uma marca, pode ser fatal para outra.
A Rexona foi uma das primeiras a produzir Advergame no Brasil, possuindo um faro quase certeiro, do que funciona nesse mercado. O Rexona Men Adventure é um produto recente, pensado para um público jovem e masculino. A expertise da Rexona nesse case foi perceber que se seu produto é jovem, sua publicidade deve também deve ser. O jogo conquista seu público alvo, porque associa o produto a um interesse do target: esportes radicais.
O case da Rexona foi utilizado para divulgar um produto específico. Porém, há casos em que, os games funcionam como uma ferramenta de branding, sem objetivo de venda imediata. A plataforma PlayLife do Playcenter, é um desses cases. Elaborada como um game social, essa rede programada em PHP e Flash permite a interação de usuários através de avatares. O objetivo de ações como o Playlife é destacar a imagem da marca perante o consumidor, facilitando o processo de fidelização e até mesmo aumentando o marketing share.