Game como ferramenta de marketing.

Advergame é a junção das palavras Advertise (Propaganda) e Game (Jogo). O termo é relativamente novo, criando ainda certa estranheza ao ser pronunciado. Embora a palavra ainda seja considerada um neologismo, traçar uma estratégia de comunicação utilizando games não é exatamente uma novidade. Empresas como Coca-Cola, Rexona e Burger King já apostaram nessa ferramenta de marketing.

Basicamente, todos os jogos criados com o objetivo de divulgar uma marca, produto e até mesmo uma idéia, devem ser considerados Advergames. Atualmente, grande parte é elaborada para plataforma online, utilizando tecnologia Flash. Porém cada caso deve ser pensado conforme o público alvo e sua aplicação, o que funciona para uma marca, pode ser fatal para outra.

A Rexona foi uma das primeiras a produzir Advergame no Brasil, possuindo um faro quase certeiro, do que funciona nesse mercado. O Rexona Men Adventure é um produto recente, pensado para um público jovem e masculino. A expertise da Rexona nesse case foi perceber que se seu produto é jovem, sua publicidade deve também deve ser. O jogo conquista seu público alvo, porque associa o produto a um interesse do target: esportes radicais.

O case da Rexona foi utilizado para divulgar um produto específico. Porém, há casos em que, os games funcionam como uma ferramenta de branding, sem objetivo de venda imediata. A plataforma PlayLife do Playcenter, é um desses cases. Elaborada como um game social, essa rede programada em PHP e Flash permite a interação de usuários através de avatares. O objetivo de ações como o Playlife é destacar a imagem da marca perante o consumidor, facilitando o processo de fidelização e até mesmo aumentando o marketing share.